يعتقد الكثير من الناس أن الماركات الفاخرة يتم صنعها بشكل أفضل من العلامات التجارية الأخرى ، لكنها ليست دائمًا على حق. هذا لا يعني بالضرورة أنك لا يجب أن تتفاخر أبدًا في أ تسمية مصمم فستان أو اكسسوارات فاخرة ، ولكن من الجيد دائمًا إجراء البحث قبل التسوق. سواء كنت تبحث عن شيء لطيف أو تتسوق للحصول على الهدية المثالية ، فإليك بعض العلامات التجارية الفاخرة التي قد ترغب في تجنبها إذا كنت ترغب في الحصول على شيء يستحق بالفعل سعره المرتفع.
لويس فويتون
هل كانت هناك علامة تجارية فاخرة - أو مبالغ فيها - أكثر من لويس فويتون؟ مع ارتفاع سعر الملصق ، تُعرف هذه الحقائب بأنها مؤشر للثروة. لكن ما الذي يستحقونه حقًا بعد الإشارة إلى الثراء؟ إن العلامات على حقائب لويس فويتون سخيفة. في طريق العودة في عام 2000 ، كان نيويورك تايمز حسبت أن تكلفة إنتاج حقيبة Louis Vuitton أرخص بمئات الدولارات مما تبيعه.
ادعى متحدث باسم الشركة أن هذا التقدير غير دقيق ، لكنه رفض الكشف عن تكاليف الإنتاج الحقيقية. إذا كان هذا يبدو مريبًا ، فهذا لأنه كذلك. قال المتحدث نفسه إن جزءًا مما تدفعه مقابل 'تطوير المنتج المتضمن في تصميمه' - وهي مجرد طريقة خيالية للقول إن الشركة تجني الكثير من المال من كل حقيبة يتم بيعها.
بالنسبة الى فوربس وLouis Vuitton هي واحدة من أكثر العلامات التجارية ربحية في العالم 'مع هوامش ربح شمال 30٪.' تقدر قيمتها بـ 28.8 مليار دولار ، ثروة تم جمعها على مدار أكثر من قرن من بيع العناصر ذات العلامات المميزة.
الجبل الاسود
لا تقتصر العلامات التجارية الفاخرة على الملابس والمجوهرات والأحذية والحقائب فقط. بينما فن كتابة الأشياء باليد هو يتم تهجيرهم بسرعة من خلال التكنولوجيا الحديثة ، أدوات كتابة عالية الجودة لا يزال لديك مجموعة مخصصة من المتابعين المستعدين لذلك إسقاط مئات الدولارات على قلم.
حقيقة أن معظم الاتصالات تتم إلكترونيًا هذه الأيام تعني أن الأقلام أصبحت غير ذات صلة على نحو متزايد ، لكن السعر المرتفع لقلم مون بلان يجعل هذا المنتج الفخم الذي لا يستحق بالتأكيد أموالك. إذا كنت حقًا تحب الطريقة التي يكتب بها قلم مون بلان ، فهناك اختراق بسيط يتيح لك تحميل قلم أقل تكلفة بكثير باستخدام خرطوشة حبر مون بلان.
أرملة Clicquot
سواء كنت ترن في العام الجديد أو تحتفل بزفاف ، فإن نخب الشمبانيا هو طريقة راقية للاحتفال بهذه المناسبة. هذا صحيح ، حتى أن هناك ماركات فاخرة للكحول. في حين أنه قد يكون من المغري الانغماس في زجاجة من Veuve Clicquot ، هل أنت حقًا بحاجة إلى ذلك؟ اتضح أنه يمكنك توفير أموالك بأمان دون التضحية بالجودة. في اختبار الذوق الأعمى الذي أجراهالتي؟، خسر Veuve Clicquot ل النبيذ الفوار بأسعار معقولة أكثر بكثير . هتافات!
تيفاني
تيفاني هي واحدة من أشهر العلامات التجارية الفاخرة ، ولكن هل تحصل حقًا على ما تدفعه مقابل؟ إذا كان لديك أكثر من وجبة الإفطار في مطعم Tiffany's ، فأنت تقوم فقط بصرف أموال إضافية لهذا الصندوق الأزرق. يبيع صائغوا المجوهرات الآخرون سلعًا عالية الجودة بدون أسعار باهظة. إذا كنت تريد حقًا اسم العلامة التجارية ، وهو ما يفعله الكثير من الناس ، فاعلم أنك ستدفع المزيد مقابل ذلك. إذا كنت تبحث فقط عن مجوهرات جميلة ، ففكر في متجر مثل Costco الذي يقدم أحجار كريمة عالية الجودة بأسعار أقل بكثير.صباح الخير امريكاذهبت للتسوق في كلا المتجرين ووجدت أن ألماسة كوستكو ذات جودة مماثلة لتلك التي تباع في تيفاني كانت أرخص بـ 10 آلاف دولار.
الآن ، بينما نحن في موضوع المنتجات التي لا تستحق سعر الطلب النموذجي ...
تقريبا كل الماس
إذا كنت تشتري الماس على الإطلاق ، فلن تحصل على قيمة كبيرة مقابل نقودك. في حالة عدم سماعك للأخبار بعد ، فإن صناعة الماس كذلك عملية احتيال واسعة النطاق . بادئ ذي بدء ، الماس ليس نادرًا كما نعتقد. هناك أحجار كريمة أخرى ، مثل الياقوت ، والتي يتوفر بها كميات أقل بكثير. ومع ذلك ، وبفضل الحملة الإعلانية القوية في الثلاثينيات من القرن الماضي ، ما زلنا نعتقد أن الماس هو الجوهرة التي يجب التغلب عليها. إنها ليست حتى استثمارًا سليمًا ، وذلك بفضل القيم المتقلبة. اتضح أن الماس في الواقعليست كذلكأفضل صديق للفتاة ، بغض النظر عن المشاهير يريدنا أن نصدق .
رولكس
تعتبر رولكس مثالًا رئيسيًا آخر على علامة تجارية فاخرة مبالغ فيها. في حين أن العلامة التجارية محبوبة ، إلا أن شعبية ساحقة كرمز للمكانة هو تطور حديث إلى حد ما. إذا كنت تريد ساعة أنيقة وخالدة ، فابحث عن المنافس الرئيسي لرولكس ، أوميغا . مثل رولكس ، أنتجت أوميغا ساعات سويسرية الصنع لعقود من الزمن ومعترف بها على نطاق واسع كعلامة تجارية للساعات الفاخرة. تميل أيضًا إلى أن تكون أرخص ، لذا ستحصل على صفقة أفضل بكثير.
لوبوتان
تبيع لوبوتان أكثر من نصف مليون زوج من الأحذية كل عام بأسعار مرتفعة للغاية. قد تكون هذه الأحذية ذات النعل الأحمر مبدعة ، لكنها بالتأكيد لا تستحق التكلفة - أو الألم. قال كريستيان لوبوتان نفسه إن هدفه هو صنع أعمال فنية أنيقة وأن الراحة ليست حتى شيئًا يعطيه الأولوية عند تصميم حذائه. قال المصمم: 'يقول الناس إنني ملك الأحذية المؤلمة' مجلة فوج .لا أريد أن أصنع أحذية مؤلمة ، لكن ليس من واجبي أن أصنع شيئًا مريحًا. أحاول أن أجعل الكعب العالي مريحًا قدر الإمكان ، لكن أولويتي هي التصميم والجمال والجنس. أنا لست ضدهم ، لكن الراحة ليست محور تركيزي.
الطريقة الوحيدة التي تساوي بها زوج من لوبوتان مئات الدولارات هي إذا كنت تؤمن بأن الألم هو الجمال.
ميكيموتو
إذا كنت تحب اللؤلؤ ، فربما تكون على دراية بهذه العلامة التجارية الفاخرة. اعترف على نطاق واسع باسم أفضل اللآلئ المزروعة التي يمكن أن يشتريها المال ، حتى خصلة بسيطة من لآلئ ميكيموتو يمكن أن تكلف آلاف الدولارات . في نهاية اليوم ، على الرغم من ذلك ، فهي مجرد لآلئ مستنبتة - مما يعني أنها ليست قريبة من ندرتها مثل اللآلئ التي تزرع بشكل طبيعي ويتم حصادها. في الواقع ، ليس هناك حقًا سبب كبير لاستبعاد الأموال الكبيرة على اللآلئ على الإطلاق ؛ معظم الناس لا أستطيع معرفة الفرق بين اللآلئ الحقيقية والمزيفة ، على أي حال. إذا كنت تبحث عن هذا الخيط المثالي لإكمال الزي ، فاستمر في شراء بعض اللآلئ المقلدة - لن نخبر بذلك.
مدرب رياضي
بمجرد وصفه كواحد من أشهر خطوط حقائب اليد في العالم ، تراجعت شعبية Coach مؤخرًا بعد أن حققت الكثير من المبيعات. بعيد المنال للغاية ليتم اعتباره حصريًا. يحاول المدرب تصحيح هذه المشكلة عن طريق تقديم حتى أغلى أكياس إلى خطها الثمين بالفعل وتقليص مبيعات الفلاش عبر الإنترنت. بينما تتحسن الأمور بالنسبة للشركة ، لم يعد يُنظر إلى Coach في نفس الضوء تمامًا ، وهو أمر قد ترغب في التفكير فيه إذا كنت تشتري إحدى حقائبهم من أجل الإدلاء ببيان.
مايكل كورز
كان هناك وقت كانت فيه حقائب مايكل كورس تمثل رموزًا مرغوبة للغاية ، لكن فقاعة MK انفجرت في نفس الوقت الذي بدأ فيه المدرب يفقد أتباعه. بالنسبة الىمهتم بالتجارة، التعرض المفرط للعلامة التجارية أدى إلى انخفاض كبير في المبيعات.
حظ قال إن 'مايكل كورس ابتكر وجودًا في كل مكان يتناقض مع الطابع الفاخر ويضر بقدرته على إنتاج منتجات جديدة ومثيرة.' تحاول الشركة تغيير نفسها وتحسين صورتها ، لكنها لم تتحقق بعد. بينما كانت الشركة لا تزال تسوّق نفسها كعلامة تجارية فاخرة ، إذا كنت تنوي التسوق من مايكل كورس ، فعليك الانتظار واحدة من مبيعاتها العديدة والتي غالبًا ما تتميز بخفض الأسعار بنسبة تصل إلى 50 بالمائة.
برادا
في حين أن Prada قد تبيع بعض السلع عالية الجودة التي تناسب العلامات التجارية الفاخرة ، فإن بعض عروضها مشكوك فيها على أقل تقدير. على سبيل المثال ، لا يوجد على الإطلاق عالم فيه مشبك ورقي بقيمة 170 دولارًا يمكن أن يكون يستحق التكلفة. بالتأكيد ، إنها مصنوعة من الفضة الإسترليني ويتم الإعلان عنها رسميًا كمقطع نقود ، ولكن إذا كان لديك الكثير من المال بحيث يمكنك غرق ما يقرب من 200 دولار في مقطع نقود ، فسيكون لديك الكثير من المال مقابل مقطع نقود. يتماشى السعر المرتفع مع منتجات الخط الأخرى ذات الأسعار الفاحشة ؛ متوسط تكلفة المحفظة بالآلاف .
بالنسياغا
Balenciaga هو مصمم آخر يحب أن يأخذ المنتجات اليومية ، ويرميها عليها ، ثم يبيعها بأسعار سخيفة كما لو أن أهم شيء هو امتلاك ماركات فاخرة من كل شيء. في عام 2017 ، ظهروا لأول مرة في حقيبة حمل بقيمة 2145 دولارًا تشبه تلك التي تبيعها إيكيا بشكل مثير للريبة فقط دولار .
في حين أن نسخة Balenciaga استبدلت بلاستيك Ikea القابل لإعادة التدوير للجلد ، إلا أن هذا لا يزال يمثل علامة ضخمة للغاية بالنظر إلى مدى تشابهها في الممارسة. إذا كنت لا ترغب في إنفاق هذا القدر من المال على حقيبة حمل ، فقد غطيتك Balenciaga بهذا حقيبة تسوق جلد العجل - التي تبدو مطابقة لحقيبة التسوق الورقية. بسعر 1100 دولار فقط ، تحصل على صفقة فيما يتعلق بالينكياغا ، لكنك لا تزال تدفع الكثير من المال.
بورش
بورش هي واحدة من تلك الأسماء التي تجعل الناس يتوقفون في مساراتهم. ينضح اسم ماركة السيارات الفاخرة بالتساهل والتفوق في السيارات ، ولكن ما مقدار الضجة التي تحصل عليها حقًا مقابل أموالك؟ وفقا لصحفي السيارات توماس باي بالنسبة AskMen ، 911 جي تي 2 ، بسعر ملصق 194000 دولار ، يجب أن يأتي بسعر 129900 دولار إذا نظرت إلى ما تحصل عليه مقابل أموالك. لا يزال هذا سعرًا باهظًا جدًا ، ولكن وفقًا لـ Bey ، فإن GT2 لا تقدم ما يكفي تحت الغطاء لتبرير الرقم الأعلى.
المركبات الفاخرة هي أيضًا أكثر عرضة للترميز إلى أسعار أعلى من خلال وكلاء السيارات ، الذين يضعون علاوة على السيارات المستوردة المطلوبة عند هبوطها لأول مرة في الولايات المتحدة. هذا يعني أن شراء سيارة بورش قد يكلفك حتىأكثرمن سعر الملصق المتضخم بالفعل. بدأت بورش أيضًا تفقد سمعتها كصانع للسيارات البراقة كما هي زيادة مبيعات سيارات الدفع الرباعي الخاصة بهم . في حين أنه قد يكون هناك طلب على سيارات الدفع الرباعي الفاخرة ، إلا أن سيارات الدفع الرباعي تستحضر صورًا للحياة العائلية في الضواحي بدلاً من أسلوب حياة سريع وخالي من الهموم ، مما قد يدفع بعض الناس إلى إعادة التفكير في دفع أموال مقابل العلامة التجارية.
فيرساتشي
ذات مرة ، كان فيرساتشيالالعلامة التجارية للفوز. لا شيء يصرخ بالرقي والطبقة أعلى من الملابس والإكسسوارات من هذه العلامة التجارية الخالدة. بالطبع ، تغيرت الأمور قليلاً منذ تأسيس الشركة جياني فيرساتشي أطلق أول خط ملابس له في عام 1978. بعد وفاته في عام 1997 ، انتقلت الشركة إلى شقيقه وشقيقته ، سانتو ودوناتيلا ، وابنة دوناتيلا ، أليجرا.
ربما كانت أول علامة على أن الأمور تسير في اتجاه انحدار بالنسبة لعلامة فيرساتشي التجارية جاءت في عام 2011 عندما كانت الشركة أطلقت خطًا للعلامة التجارية ذات الميزانية المحدودة H&M . مع أسعار تبدأ من 19.95 دولارًا ، كان الخط بعيدًا كل البعد عن الأنماط الحصرية التي كان معروفًا بها من قبل. ومع ذلك ، ربما كانت Versace قادرة على التمسك بسمعتها إذا لم تكن كذلك حصل عليها مايكل كورس في عام 2018 مقابل 2.12 مليار دولار. بالنظر إلى أن مايكل كورس هي علامة تجارية أخرى لها سمعتها لم يكن يسير على ما يرام ، الاستحواذ على شركة Versace من خلال الأعمال المتعثرة يقلل بشكل أكبر من إرث العلامة التجارية.
معظم النظارات الشمسية المصممة
هناك شيء مظلل بشأن صناعة النظارات الشمسية ، ونحن لا نتحدث فقط عن العدسات. لا يهم إذا كنت تشتري زوج مصمم أو بعض الظلال الرخيصة من الصيدلية. على الأرجح ، فإن نظارتك الشمسية صنعت من قبل نفس الشركة: لوكسوتيكا . تحتكر لوكسوتيكا صناعة النظارات الشمسية على الأقل نصف مليار شخص حول العالم تمتلك زوجًا من صنع الشركة. كما أنهم يصنعون إطارات للنظارات البصرية ، على الرغم من أنهم لا يصنعون عدسات طبية.
تصنع Luxottica النظارات الشمسية لماركات مثل Chanel و Polo و Tiffany و Coach و Ray-Ban. على الرغم من أن Luxottica لن تكشف عن ترميزها الدقيق ، إلا أن ظلال المصممين الخاصة بهم يمكن بيعها بالتجزئة بحوالي 20 ضعف تكلفة إنتاجها بالفعل. تبدو العديد من النظارات الأرخص ثمناً مشابهة تمامًا للعلامات التجارية الأغلى ثمناً ، مما يجعل النظارات الشمسية المصممة سهلة للغاية. كل ما تدفعه حقًا هو شعار العلامة التجارية على جانب الإطار ، والذي ربما لن يراه معظم الناس على أي حال.
هيرميس
بينما لا تزال Hermès تحتفظ بسمعتها الحديدية باعتبارها واحدة من أشهر العلامات التجارية للأزياء في العالم ، إلا أن هذا لا يزال خطًا قد ترغب في تخطيه إذا كنت تبحث عن الحصول على قيمة جيدة مقابل أموالك. دعونا نفحص حقيبة Hermès Birkin ، وهي محفظة فاخرة يعتبرها الكثيرون الكأس المقدسة لحقائب اليد. يتعين على المشترين المحتملين التسجيل للحصول على قائمة انتظار لمدة عامين وتقسيم مبلغ مكون من خمسة أرقام قبل أخذ أحد هذه المنازل.
هل يستحق المال؟ الرئيس التنفيذي السابق باتريك توماس أخبر أزياءالفاصوليا أن السعر الباهظ يرجع إلى أنه 'هناك دائمًا حرفي واحد مسؤول عن العملية الكاملة للحقيبة ، من البداية إلى النهاية'. وأوضح: 'صنع حقيبة واحدة ، يكلفك حوالي 15 إلى 20 ساعة'. بالطبع ، مع أسعار مستوى الدخول تبدأ من 10،000 ( ما يقرب من 12800 دولار ) هذا يعني أنك تدفع ما يقرب من 1000 دولار في الساعة لتصنيع هذه الحقيبة.
قد تكون التكلفة الباهظة لـ Birkin جزءًا من السبب في أن الكثير منهم ينتهي بهم الأمر طرح للضمانات في محلات البيدق . بغض النظر عن التكلفة ، حتى الشخص الذي سميت الحقيبة باسمه ، عارضة الأزياء والمغنية جين بيركين ، لا تريد أن تحمل الحقيبة اسمها بسبب المعاملة القاسية التي تتعرض لها التماسيح. مذبوح من أجل الحقائب . من الأفضل بكثير إنفاق أموالك على علامة تجارية أكثر لطفًا مع الحيوانات ، ناهيك عن محفظتك.
SMEG
ليس هناك من ينكر أن أجهزة SMEG رائعة. تأسست العلامة التجارية ذات الطراز القديم في إيطاليا في عام 1948 ، لكنها أصبحت أكثر شعبية منذ التسعينيات عندما أطلقت مجموعة من الثلاجات على طراز الخمسينيات. اليوم ، لديهم أخرى أجهزة مستوحاة من الرجعية قد يبدو ذلك جيدًا في مطبخك ولكنه ليس جيدًا بالنسبة لمحفظتك. سي نت أشادوا بفرن C30GGRU لتصميمه الأنيق ولمساته النهائية باللون الأحمر الكرزي ، لكنهم قاموا بتمييزه بسبب الافتقار العام إلى قابليته للاستخدام. مع تكلفة الفرن 3199 دولارًا على الرغم من عدم وجود الكثير لتقدمه بصرف النظر عن المظهر ، فهو المنتج المبالغ فيه تمامًا.
هذا ليس الأسوأ عندما يتعلق الأمر بـ SMEG ، على الرغم من ذلك. تم إقران العلامة التجارية مع Dolce & Gabbana لإنتاج بعض الأجهزة المصممة بشكل جميل مع علامات الأسعار المرتفعة بشكل مذهل. أ غلاية شاي كهربائية Dolce Gabbana x SMEG سوف يعيدك 650 دولارًا رائعًا. هذا كثير من المال لجهاز يعمل على تسخين الماء فقط. أ خلاط Dolce Gabbana x SMEG سيدير لك 850 دولارًا ، بينما ثلاجة من الخط يكلف 50000 دولار مضحك (بالإضافة إلى 495 دولارًا للشحن). لا توجد ثلاجة تستحق هذا القدر من المال ، خاصة عندما تأتي بمساحة تخزين أقل من طراز الثلاجة العادي - يبلغ ارتفاع SMEG أقل من خمسة أقدام.
